В конце марта 2008 года крупнейший поисковик России в очередной раз повысил цены на регистрацию в Яндекс-Каталоге. Теперь она, вместо 4500р. для коммерческих сайтов и 1200р. для остальных, составляет 12 500 р. без учета НДС.
А в начале апреля мной туда был внесен Кемеровский Молодежный Портал. На платной основе.
Что есть , думаю, большинству читателей объяснять не надо. После Rambler's Top100 это самый посещаемый каталог российского интернета, и самый крупный из каталогов белых (размещающих прямую ссылку и не требующих обратки). Статистика - здесь: , в день каталог имеет более 250 000 хостов и 3 млн. хитов. "Регистрировать однозначно"? Подождите, давайте разберемся, насколько сегодня экономически выгодна платная регистрация в ЯК и что она нам даст. Считать придется для каждого проекта отдельно, конечно же. Или мажорно "Регистрировать однозначно" :)
Старожилы рассказывают, что когда-то для попадания в ЯК достаточно было регистрации в почтовой службе Яндекса. В те времена одновременно с электронным ящиком давался сайт на народе (впрочем, он и сейчас дается, только без внесения в ЯК), автоматически прописываемый в Каталоге. С тех пор утекло огромное количество воды, бесплатная регистрация осталась, но стала жестко модерируемой и очень растянутой по времени. Представьте, сколько заявок различного качества и обоснованности ежедневно проходят через руки модераторов и сколько остаются "на завтра"? То-то же. И если пять лет назад "своей очереди" приходилось ждать не больше года, то сейчас это время стремится к плюс бесконечности. И одновременно с этим увеличиваются цены на платное добавление - так Яндекс не только увеличивает свои доходы, но и снижает поток заведомо "мусорных" заявок.
Как ни странно, но с развитием Каталога фактическая польза его для вебмастера неуклонно снижается. Помните главную страницу Яндекса, какой она была и какой стала после (я о )? Ссылка на ЯК исчезла из "закладок" под строкой поиска, а заголовки разделов скромно притаились в углу общего пространства. Результат - снижение посещаемости Каталога на 40%. А ведь это наши целевые посетители! Вторым малоприятным, особенно для SEO, известием стало уменьшение влияния ЯК на поисковую выдачу. И если второе однозначно трактуется как шаг к улучшению поиска, то первое выглядит банальным подталкиванием пользователя к поиску в интернете, а не рытью в Каталоге. А выдача - это, помимо всего, еще и поисковая контекстная реклама. Все в Директ, господа!
А в каталоге, а в каталоге...
Польза от внесения в Яндекс.Каталог делится на прямую и косвенную.
Прямая - это трафик с каталога (в зависимости от конкуренции в рубрике и тИЦ сайта - от пары посетителей до нескольких тысяч хостов в день)
Косвенная - влияние наличия сайта в Каталоге на поисковую выдачу (об этом чуть позже), а также много различных фишек, например:
- В результатах поиска на Яндексе рядом со сниппетом появляется тематика сайта. Это +1 к желанию пользователя перейти на сайт.
- Яндекс.Каталог индексируется как самим Яндексом, так и остальными поисковиками. Это очень жирный +1 к ссылочному и Google PageRank (а также прочим пузомеркам).
- Помимо влияние на пузомерки, само наличие в каталоге является весомым плюсиком к востребованности сайта и цены его услуг на ссылочных биржах. Это +1 к прямому доходу, конечно же.
Относительно влияния на выдачу Яндекса нужно отметить, что слова из заголовка и описания отлично учитываются в ссылочной массе, несмотря на то, что описание никакой ссылкой не является. Но гораздо интересней эффект, когда производится поиск по словам, не встречающимся в контенте, зато присутствующим в каталожном описании/заголовке. В этом случае в качестве сниппета весьма резво выдается информация из каталога (с пометкой "найден по ссылке"). Раньше пометки не было и название выводилось каталожное, но и сейчас подобным образом захватывать некоторые дополнительные ключевики (вот только запихать ключевики в описание при всей серьезности модераторов ЯК очень трудно).
Когда овчинка не стоит выделки
Сайты, размещенные в Каталоге, ранжируются по тематическому индексу цитирования (тИЦ). Чем он выше, тем выше и позиция его обладателя, а соответственно, и трафик. Но "выше/ниже" - это все теория, а нам нужно оценить сугубо практический "выхлоп" с такого добавления. Узнаем цифры своей пузомерки и идем в нужный нам раздел каталога. "Каталог / Общество / НКО / Социальная жизнь / Молодежь", например. На каждой странице будет по 20 сайтов.
- Условно разделим сайты на группы по несколько штук, например, будем проводить исследование на первом, пятом, десятом... Последним будет сайт, тИЦ которого будет ниже нашего.
- Делаем табличку в Excel из двух столбцов. В первый записываем тИЦ исследуемых сайтов, а второй пока оставляем пустым.
- Открываем сайты и находим на их страницах счетчики вроде Mail.ru или Liveinternet. Переходим через них на страницу статистики, раздел "переходы на сайт с других серверов". Ищем адрес yaca.yandex.ru и записываем соответствующие циферки во второй столбик нашей таблицы. Лучше, если статистика будет месячной - она менее подвержена зависимым от дня недели флуктуациям. Статистика сайта закрыта? Берем другой, для нас это совершенно не важно - все равно график будем строить.
- Средствами Excel строим график, по оси абсцисс - тИЦ, по оси ординат - переходы (или наоборот).
- Берем наш тИЦ и смотрим по графику теоретическую посещаемость с Каталога.
График, к слову, получится неровным - дело в том, что многие сайты размещаются в нескольких разделах Каталога и это, в свою очередь, влияет на количество переходов. В идеале здесь нужно взять в таблицу больше сайтов и провести интерполирование функции :), но в нашем случае это будет излишним, достаточно всего лишь грубой примерки. Но если кто-то особенно тщательно считает денежки, может заняться.
Почему просто не взять и не сравнить свое творение с сайтом, имеющим такой же тИЦ? Во-первых, такое сравнение может быть некорректным из-за приведенных выше причин, а во-вторых, постройка графика заодно поможет наглядно оценить конкуренцию и возможные перспективы по увеличению количества переходов путем наращивания тИЦ. Увидеть все это дело в динамике :) Хотя можно и просто сравнить, если в каталоге есть похожий сайт.
Следующий этап исследования - перевод этих цифр в деньги, этот, по Марксу, "всеобщий эквивалент". Сайт - рекламная площадка? Интернет-магазин? Представительство традиционного бизнеса в сети? Считаем средний доход с одного посетителя и умножаем на вычисленный выхлоп с Каталога. Можно умножить этот результат еще на какой-нибудь коэффициент (чуть больше единицы), подразумевая уже рассмотренную нами косвенную пользу.
Мы не забыли, что посещаемость у нас считается за месяц? Отлично, делим наши кровные 12500 на месячную прибыль с Яндекс.Каталога. И смотрим, за сколько месяцев это вложение окупится. Разумеется, чем эта цифра меньше, тем лучше. А если у нас в итоге выходит несколько лет, регистрация будет невыгодна (разве что над сайтом действительно ведется очень серьезная работа и есть уверенность в том, что ситуация исправится в ближайшем будущем). Что делать? Увеличивать посещаемость, актуальность ресурса и наращивать пузомерки. Последнее - в первую очередь.
И еще раз о любимом всеми тИЦ...
О нем, родимом. Нужно быть готовым к тому, что после добавления сайта в ЯК тИЦ значительно изменится. Почему? Ответ - тематичность. Всем сайтам по умолчанию Яндекс присваивает "неопределенную" тематику, и вес любых ведущих на него ссылок умножается, опять-таки, на усредненный коээфициент. Яндекс.Каталог, так же, как и Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) тематику определяет достаточно четко при модераторской проверки. Это значит, что близкие по тематичности ресурсы начнут давать вес выше среднего, а далекие - напротив, меньше.
И если сайт продвигался прогоном по каталогам, спамом в форумах и блогах, а также любыми "говноссылками", тИЦ его резко упадет, споткнувшись о тематику. Если же сайт менялся ссылками вручную, а на биржах приобретались линки с сайтов сходной тематики (особенно - размещенных в ЯКе), с ближайшим апдейтом тИЦ его ждет существенный прирост. Так что следите за тематичностью, товарищи! Это сложнее, но позволяет добиться большего эффекта с заветных двенадцати с половиной тысяч рубликов, отданных Яндексу.