Книга от команды сервиса "Главред" (glvrd.ru), входит в ТОП-20 самых продаваемых в рунете в данный момент, третье издание (которое я сейчас держу в руках) выпущено тиражом 34 000 экземпляров. Судя по всему, произведение достойное, подумал я и захотел ознакомиться. Тем более, что посвящено оно тому, что я в данный момент делаю - написанию текстов. Поправка - "сильных текстов". Ведь умение держать в руке стальное перо или стучать по клавишам ещё не гарантирует, что читателя "зацепит". "Пиши, сокращай" - книга для копирайтеров, дизайнеров, журналистов, менеджеров и всех, кто пишет по работе. Я скажу (забегая вперёд), бестселлер свой успех полностью оправдывает. Ильяхов и Сарычева доносят до нас свой опыт интересно, доходчиво, а главное - смело.
Прежде всего хочу отметить очень качественные структуру, оформление и вёрстку книги. Читается очень легко и приятно. А ведь авторы учат нас такому же стилю! Мои аплодисменты! По одной идее на страницу, разворот или три страницы. "Пиши, сокращай" - труд очень позитивный, дружелюбный. Одновременно простой и ёмкий, качественный и креативный в хорошем смысле этого слова. Мне показалось, что он больше ориентирован на молодёжь и на творческих людей. Несмотря на то, что книга о текстах вообще, имеется в виду в основном интернет и деловые коммуникации. Что же хотят донести до нас Ильяхов и Сарычева?
Если уложить основную мысль книги в одном предложении, она будет созвучна названию - писать и сокращать. Сильный текст - прямой, честный, простой и понятный. Переусложнять не надо. Никаких канцеляризмов, хвастовства, витиеватых фраз, абстракций, неопределённости и ненужных обобщений. Чем проще, тем лучше. Конечно, всё гениальное просто, но не всё простое гениально. Авторы на примерах показывают, как сделать текст читаемей, но не скатиться до примитивности. Как структурировать текст и сделать его информативным. "Пиши, сокращай" рассказывает о том, как писать по делу, ясно и конкретно. Не "расплываться мыслью по древу".
Конечно, совет "сокращать" звучит очень вызывающе, ведь большинство моих коллег, давая задание копирайтеру, оплачивают объём - количество символов. В школе хорошим сочинением считалось большое, но количество и качество - разные вещи. Авторы книги честно предупреждают, что заказчики их подход разделяют не всегда. И я надеюсь, что ситуация будет меняться. Однако так ли однозначна идея упрощать? Я, скажем, читаю деловую газету "Ведомости", и там канцеляристский стиль - часть имиджа издания. Оправдан ли подход Ильяхова и Сарычевой в служебных записках и документах? Я готов с этим поспорить, ведь ситуации разные бывают. Другое дело, что если Вы не журналист "Ведомостей", лучше не писать, как там. Тут вопрос профессиональных стандартов и деловой этики, принятой в определённых кругах.
Вот что мне понравилось, так это развенчание мифов о маркетинговых текстах, в которых до ужаса много "воды" и вранья. Эта книга доказывает - они уже всем осточертели и дают обратный эффект. Чтобы быть успешным, нужно быть, а не казаться. Сегодняшний читатель ценит правду и искренность. Не хочет читать "пустые" тексты, а хочет решать конкретные задачи. Через всю книгу проходит лейтмотив - читателя нужно уважать и не пускать пыль в глаза.
Команда "Главреда" рассказывает ещё и о лингвистике, о точках, запятых, оборотах, страдательном падеже и косвенной речи, подлежащих, сказуемых и так далее. Чтобы не было "много букаф, ниасилил". Про SEO и алгоритмы поисковиков в этом труде нет ничего, но я скажу, что борьба с "водянистыми" текстами идёт и в Яндексе, и в Google. Тренды совпадают и в этом направлении нужно работать. Писать хорошие тексты, уважающие читателя, а не шаманить с LSI (про это в книге тоже нет, она не для SEOшника, хотя будет ему полезна).
Резюмируя: "Пиши, сокращай" - очень понятная и полезная книга. В ней нет "волшебных" фраз, чудодейственных шаблонов. Она рассказывает не о том, как написать текст мечты, а о том, как делать не надо. Это произведение о простоте, удобстве и честности. Авторы не боятся сказать "как есть" и бросить вызов доморощенным маркетологам-графоманам, формализованной переписке, косноязычным учебникам. Это издание я рекомендую всем, кто создаёт контент (и в первую очередь автору книги "Новый русский миропорядок от потомка Чингисхана"). Ясно. Внятно. Доступно. Мне понравилось.